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拼多多能复制淘宝的成功吗? 有点难


《欢乐喜剧人5》的广告商，多了一个拼多多，从片头到喜剧人剧中植入，最后表演完毕还得拿走一个拼多多的红盒子，加上拼多多洗脑的神曲，走低端路线，以“拼团方式”在微信沃土上成长的拼多多，在很短的时间内，一跃成为“电商成员”。

着名科技创投媒体36氪上发万言文为拼多多点赞，同时也分析了阿里的焦虑，拼多多的起家和淘宝有几分相似，走低价路线，而且据说在拼多多上聚集了大量的“假货”，“假货”的定义有点难，在世人的眼里，低价和假货是划等号的。淘宝出售假货是淘宝永远的伤，为此，阿里的天猫商城用了很长一段时间，逐渐向正品进军，较大的变化就是，以衣服品牌为例，那些高仿的品牌，随着官方旗舰店的进入，在淘宝已经没有市场了。

这个时候，在微信平台上崛起的拼多多，则直接卖“低价”产品，拼的越多，价格越低。看拼多多的模式，和曾经的团购网站很相似，不同的是，团购似乎需要线下的帮助，那个时候没有微信支付，没有二维码支付，因为组织一场大型团购活动，要走高价商品才能有利可图，而到了微信，尤其是微信支付的便利性，团购参与者，*聚集在一起，就可以完成团购。

细心的用户发现，在淘宝搜索低价产品，低于10元的产品越来越少了，有人说，这是淘宝“正规化”的故意而为之，放弃低价，则放弃了一部分以此盈利的商家，同时也空出了一个市场空间，此时，拼多多出来了。

电商是阿里的核心业务，对于任何一个触动其利益的，阿里要么收购，要么“挤兑”，绝不会让对方轻易做大。可是，面对自己的竞争对手腾讯的微信，阿里却只能望而兴叹，本身微信自带流量，根本不需要从搜索引擎、或者其他电商平台，只要抓住微信的9亿流量就完全不用担心没有人捧场。

不过，我们发现，拼多多如果离开微信会怎样?腾讯一直对电商不死心，就算把拍**给京东，微信后崛起的微商，去年的小程序电商，都在试探着电商之路，而阿里的很多决策，都是针对微信而为的，面对在自己眼皮低下成长起来的“电商成员”拼多多，微信会采取什么态度呢?收购还是任其发展，寄托于大平台下的拼多多，一定要解决这个问题，否则将来无法像**那样建立起的护城河。

此外，还有低价问题和商品质量问题，淘宝店一直被扣着“假货劣货”的帽子，虽然经过多次洗白，但是，在竞争对手京东自诩为正品的宣传口号下，总是有点自信心不足。不断膨胀的拼多多，恐怕也要面临这个问题，如何做好自己的定位呢?市场有了，不等于一辈子拥有，这也会拼多多发展的一个羁绊。

拼多多走的是淘宝的老路，不过是从桌面电脑移动到移动端上，玩法没变，只是运用了一些新科技，恰恰也在风口上，但是，风总有停下来的时候，到时候的拼多多靠什么支撑自己的翅膀继续保持飞行状态，这是较需要解决的问题。